Gabriel Mattos nasceu no Rio de Janeiro, em 1987. Autor de "Entre Livros e Likes" e colunista do portal PublishNews. É professor, pesquisador, Mestre e Doutorando Economia Criativa, Estratégia e Inovação pela ESPM-RJ. Atua desde 2009 no mercado digital, passando por grandes players do varejo, como Zoom e Buscapé. Em 2016 abriu a Agência Na Praça, adquirida em 2024 pelo Grupo TwoCom, do qual é sócio atualmente. Professor convidado dos programas de pós-graduação do IBMEC e da ESPM. Liderou projetos de Growth e Conteúdo Digital para clientes como Oi, Vivo, ArcelorMittal, Mitsubishi, Caloi, Cervejaria Cacildis, Anhembi Morumbi, Sextante, Arqueiro, Rocco, Harper Collins, Globo Livros e Ediouro.
trabalhos
Pesquisa de Mestrado
A presente dissertação tem como objetivo analisar o impacto dos Booktokers, influenciadores digitais do TikTok dedicados ao conteúdo literário, na formação de comunidades digitais e no mercado editorial brasileiro.
Livro "Entre Livros e Likes"
O BookTok transformou a maneira como livros circulam ― mas também abriu debates sobre profundidade de leitura, modas rápidas e a concentração em poucos títulos. Em Entre Livros e Likes, Gabriel Mattos investiga esse movimento por dentro: o poder dos criadores, o papel dos algoritmos, as mudanças no consumo e as tensões que surgem quando a leitura entra na lógica da viralização. Baseado em pesquisa inédita e em entrevistas com editoras, autores e booktokers, o livro mostra como essas novas mediações influenciam escolhas, aceleram tendências e desafiam modelos tradicionais.
Artigo Brazilian Creative Industries
O presente trabalho analisa como, na percepção de players do mercado, o TikTok e os seus criadores de conteúdo apresentam impacto direto na ressignificação das livrarias. Após analisar o conceito de territórios, aborda-se a criação de conteúdo literário e sua relação com livrarias, booktokers e creators.
Palestra BitWeek 2025
Apresentação da pesquisa de mestrado sobre Booktokers e as transformações do mercado editorial a partir da creator economy.
Entrevista Canal Futura
Entrevista para o Canal Futura sobre Booktokers e Comunidades Literárias Digitais. Disponível na íntegra no GloboPlay.
Coluna PublishNews
A leitura algorítmica matou o prazer?
O BookTok não apenas amplia a circulação de títulos, ele também transforma a própria forma como se escreve e se lê.
Coluna PublishNews
A influência substitui a crítica?
A partir de um artigo de Fernando Baldraia veiculado na revista Piauí, pesquisador analisa sobre como a dinâmica das redes sociais altera a percepção de credibilidade do leitor.
Coluna Veja Rio
Estamos comprando mais livros, mas estamos lendo mais?
Na pesquisa Retratos de Leitura do Brasil, pela primeira vez o número de não leitores ultrapassou o número de leitores